4 June, 2026
México lidera el gasto navideño en Latinoamérica: el aguinaldo se agota rápido
Los mexicanos destinan en promedio 247 dólares por persona durante estas fechas
La temporada decembrina trae reuniones familiares y celebraciones, pero también golpea fuertemente el bolsillo de las familias mexicanas. Los mexicanos gastan más en Navidad que cualquier otro país de Latinoamérica, superando a Brasil, Perú y Argentina.
Según un estudio de la consultora alemana Simon-Kucher, los mexicanos destinan en promedio 247 dólares por persona durante estas fechas, la cifra más alta de la región.
México supera a otros países latinoamericanos en gasto navideño
Los mexicanos dejan atrás a otras economías de la región:
- Brasil alcanza un promedio de 181 dólares.
- Perú llega a 180 dólares.
- Argentina solo registra 153 dólares.
Para los mexicanos, la Navidad representa una tradición irrenunciable, incluso en contextos económicos difíciles.
¿Quiénes gastan más en estas fiestas?
El gasto varía significativamente según el nivel socioeconómico, de acuerdo con datos citados por El Economista:
- Las familias de nivel bajo invierten en promedio 185 dólares.
- Las de nivel medio suben hasta 405 dólares.
- Las de nivel alto alcanzan 643 dólares.
Además, el 64% de los consumidores aprovecha promociones como El Buen Fin, Cyber Monday o las semanas previas a Navidad.
Aunque el 56% de los mexicanos reduce gastos no esenciales, el consumo continúa. Solo el 26% depende estrictamente de ofertas, un porcentaje menor al promedio regional. Muchos mexicanos pagan precio completo por productos que consideran valiosos, y apenas el 23% busca activamente descuentos. Esto explica por qué el dinero desaparece tan rápido.
¿En qué destinan el dinero los mexicanos en Navidad?
Las categorías principales absorben la mayor parte del presupuesto:
- Electrónica representa el 26%.
- Moda ocupa el 23%.
- Electrodomésticos cubre el 20%.
Estos rubros consumen gran parte del aguinaldo, especialmente con compras a meses sin intereses o pagos inmediatos.
¿Dónde compran y qué influye en sus decisiones?
En 2025, los marketplaces lideran las compras con el 58%, seguidos de las tiendas departamentales con el 54%, porque concentran todo el proceso en un solo lugar.
El estudio revela que el 62% de la Generación Z y Millennials admite que los influencers influyen en sus decisiones de compra. En contraste, el 34% no usa inteligencia artificial para comparar precios y prefiere recomendaciones de personas cercanas.
La cena de Navidad y Año Nuevo también aumenta de costo
El gasto no se limita a regalos. La Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC) calcula que el costo de las cenas de Navidad y Año Nuevo sube un 17% respecto al año anterior. El promedio para ambas celebraciones en 2025 ronda los 17,100 pesos.
Los precios aproximados incluyen:
- Entradas (botanas, quesos y patés): 1,750 pesos.
- Plato fuerte (pavo, pierna, bacalao y guarniciones): 7,150 pesos.
- Bebidas: 4,550 pesos.
- Postres (pastel y ensalada de manzana): 1,450 pesos.
A esto suman regalos, decoración e intercambios, lo que agota el aguinaldo por completo.
Según el Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE), el pavo lidera las preferencias con el 29%, seguido de tamales (14%), pierna al horno (10%) y pollo con ensalada de frutas (7%).
Celebrar en hoteles: un lujo para pocos
Las cenas de gala en hoteles y restaurantes se convierten en un lujo inalcanzable para la mayoría. La ANPEC reporta precios desde 5,000 pesos por persona en hoteles de alta gama.
Los paquetes completos con habitación incluida llegan a 10,000 pesos por adulto, lo que significa hasta 50,000 pesos para una familia.
Una sola cena equivale a más de un mes de salario mínimo (8,364 pesos mensuales).
Para quienes buscan opciones accesibles, hoteles de categoría media y restaurantes ofrecen cenas entre 2,500 y 5,000 pesos por persona, o paquetes sencillos de 1,200 a 1,800 pesos con menú especial y ambientación básica.
La ANPEC destaca que celebrar fuera de casa cuesta entre dos y cinco veces más que organizar la cena en casa, donde las familias reparten gastos y adaptan mejor el presupuesto.
