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22 November, 2024
Temu le “pisa” los talones a Amazon… al menos en gasto de publicidad
En México, Temu y Shein enfrentan acusaciones de entrada ilegal de productos, siendo señalados como impulsores de ropa de baja calidad
En un vertiginoso ascenso, Temu, el coloso del comercio electrónico, ha duplicado su valor en tan solo 12 meses, pasando de 1,700 a 3,000 millones de dólares en 2023, según datos de JPMorgan.
Más allá de su atractiva interfaz y promociones, el protagonista chino ha desatado una feroz inversión en campañas digitales, desplazando a competidores y generando preocupaciones tanto en el ámbito empresarial como político.
Con bolsillos tan abultados que han superado a otros gigantes del comercio electrónico en gastos publicitarios, Temu se ha convertido en el quinto anunciante más grande en Estados Unidos, desplazando 62 posiciones en un año, según informa The Wall Street Journal.
Sin embargo, la creciente influencia de Temu no ha pasado desapercibida en el ámbito político, donde un grupo de senadores y empresarios ha instado a CBS a vetar la publicidad de Temu, citando preocupaciones sobre la privacidad de datos y posibles vínculos con el Partido Comunista Chino.
El senador estadounidense Tom Cotton ha expresado inquietudes sobre el acceso irrestricto del Partido Comunista Chino a los datos de empresas tecnológicas chinas, equiparando a Temu con TikTok en este aspecto. Estas preocupaciones han llevado a solicitar medidas restrictivas contra Temu en el mercado publicitario estadounidense.
En este panorama, Temu ha alcanzado la segunda posición como marketplace más grande en Estados Unidos, amenazando la supremacía de Amazon, que, a su vez, ha respondido reduciendo tarifas para vendedores en productos por debajo de los 20 dólares, según informes de The WSJ.
Expertos de Forbes señalan que el ascenso de Temu podría representar una amenaza para el monopolio de Amazon en el mercado norteamericano.
A pesar de las tensiones geopolíticas entre Estados Unidos y China, Temu, respaldado por PDD Holdings, ha asegurado que su agresiva campaña publicitaria se ajusta a las reglas de competencia y no viola el libre mercado.
Aunque sus resultados financieros permanecen privados al ser una empresa no pública, el portavoz de Temu ha afirmado que la estrategia de anuncios es una herramienta legítima para ganar alcance y renombre.
En México, Temu y Shein enfrentan acusaciones de entrada ilegal de productos, siendo señalados como impulsores de la venta de ropa de baja calidad que no cumple con las normas oficiales.
