Estadounidenses gastan más en servicios de streaming que en gasolina

La industria del streaming en Estados Unidos está experimentando una transformación en el comportamiento de los espectadores, impulsada por las preferencias de los millennials y la generación Z.

Según el informe “The Stream 2024: Streaming Insights for Marketers” de Tubi, realizado en colaboración con The Harris Poll, un notable 58% de los estadounidenses optaría por ver anuncios durante la transmisión a cambio de un café adicional al mes, en lugar de pagar por un servicio sin publicidad. Destaca también que estadounidenses gastan más en streaming que en gasolina.

Este cambio de actitud también se refleja en el gasto, con más de la mitad de los jóvenes de ambas generaciones, considerando que su inversión en servicios de streaming es excesiva. A pesar de esto, el consumo de contenido sigue siendo alto, con un 40% de los usuarios realizando maratones de visualización de tres horas o más.

El estudio destaca la popularidad del modelo freemium, con un 65% de los espectadores utilizando regularmente al menos un servicio de streaming gratuito y respaldado por anuncios. Entre los usuarios más intensivos, esta cifra asciende al 72%. La personalización de la publicidad es otro aspecto crucial, con un 67% de los espectadores prefiriendo anuncios relacionados con el contenido que están viendo y un 29% valorando los anuncios dirigidos específicamente a ellos.

El gasto promedio mensual de los estadounidenses en servicios de streaming y paquetes de televisión es de 120 dólares, superando lo que gastan en gasolina. Conscientes de este alto costo, un 71% ha cancelado suscripciones debido a costos adicionales por contenido premium.

La Generación Z muestra una preferencia por la visualización comunal, con más de la mitad disfrutando del contenido con personas fuera de sus hogares. En términos de hábitos de visualización, el 56% de los espectadores ven de una a tres horas de programación de una sola vez, y un 40% superan las tres horas. Los consumidores utilizan en promedio cuatro servicios de streaming diferentes, con los usuarios más intensivos utilizando cerca de cinco.

Finalmente, la encuesta revela una clara preferencia por la transmisión gratuita con anuncios, con un 62% de los espectadores eligiendo esta opción sobre las suscripciones pagas. Además, un 58% preferiría tener una cuenta gratuita propia en lugar de compartir una suscripción pagada. Estos hallazgos sugieren que las plataformas de streaming podrían necesitar adaptar sus estrategias para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores.