Temu y Shein reducen inversión publicitaria en EE.UU. como respuesta a aranceles

Ciudad de México, 17 de abril del 2025.- En respuesta directa a la imposición de nuevos aranceles por parte del gobierno de Estados Unidos, las plataformas chinas de comercio electrónico Temu y Shein han decidido recortar considerablemente su inversión publicitaria en territorio estadounidense. Esta decisión se suma a una serie de acciones emprendidas por empresas del gigante asiático en el marco de la creciente guerra comercial entre ambos países.

De acuerdo con un reporte del diario británico Financial Times, Temu y Shein resolvieron reducir el dinero que invierten en publicidad en Estados Unidos, debido a la reciente eliminación de exenciones fiscales.

“Temu y Shein, tomaron la fuerte decisión de recortar su gasto en publicidad para Estados Unidos”, señala el medio.

La medida impacta directamente a plataformas digitales como Facebook, Instagram, X (antes Twitter) y YouTube, en donde ambas compañías habían mantenido una importante presencia publicitaria. Según datos de Sensor Tower citados en el mismo informe, las dos plataformas disminuyeron hasta en un 31% su gasto semanal destinado a publicidad en Estados Unidos.

Pero Temu fue un paso más allá. Según el mismo reporte, la empresa “detuvo totalmente su inversión en Google Shopping desde el pasado 9 de abril, justo cuando se implementaron los aranceles”. Esta fecha marca el inicio de las nuevas restricciones que afectan a productos importados de bajo valor.

Las recientes medidas por parte del gobierno estadounidense eliminan la exención fiscal conocida como “mínimos” para bienes menores a 800 dólares. Esta política entrará en vigor el próximo 2 de mayo y afectará principalmente a las empresas chinas que han aprovechado dicha exención para ofrecer productos a precios competitivos en el mercado norteamericano.

¿Cómo impactaría la medida de Temu y Shein?

Expertos advierten que la reducción de inversión publicitaria por parte de Temu y Shein podría tener consecuencias directas en plataformas tecnológicas como las de Meta, que han recibido ingresos importantes por parte de anunciantes chinos. No obstante, las cifras específicas de estas pérdidas aún no han sido reveladas.